CTR y CPC medio en Google Adwords por industria 2018

¿Sabes si estas haciendo una buena campaña de Adwords? Con estas dos métricas simples podrás tener una idea de ello.

Siempre queremos tener unos anuncios con CTRs más altos y un coste por clic bajo, pero lo que puede ser una buena métrica en una industria, puede no serlo para otra. Por lo tanto ¿Qué números son los que quieres vencer en tu industria?

Vamos a analizar los siguientes datos:

• CTR promedio en AdWords por industria, para Búsquedas y Red de Display.
• CPC promedio en AdWords por industria, para Búsquedas y Red de Display.

Encontrarás promedios en estas métricas de AdWords en 20 industrias diferentes: Consultoría, Automóviles, B2B, Servicios al consumidor, Citas y personales, Comercio electrónico, Educación, Servicios de trabajo, Finanzas y seguros, Salud, Bienes para el hogar, Servicios industriales, Legales, Bienes, Tecnología y Viajes y hosteles.

CTR Promedio en AdWords por industria

¿Qué es el CTR?

Porcentaje que indica la frecuencia con la que los usuarios que ven tu anuncio acaban haciendo clic en él. El porcentaje de clics (CTR) se puede usar para medir el rendimiento de las palabras clave y los anuncios.
El CTR se calcula dividiendo el número de clics que recibe tu anuncio entre el número de veces que se muestra: clics ÷ impresiones = CTR
Un CTR alto es un buen indicador de que los usuarios consideran que los anuncios son útiles y relevantes. Se considera un buen CTR general de campaña de búsqueda por encima de 5% y para la campaña de display por encima del 0,10% / 0,50% según tipo de campaña.

CTR Medio por Industria

El CTR más alto lo encontramos en sitios para Citas, otras industrias con CTRs altos serian: Consultoría, Automóviles y Viajes en cuanto a búsqueda.

En el caso de display encontraremos los CTrs más altos en las siguientes industrias: Bienes y Citas estando por encima de la media.

Por tanto si nuestra campaña de adwords se encuentra por encima de la media de su industria podremos considerar que estaremos obteniendo unos buenos resultados en cuanto a esta métrica.

El CTR promedio en AdWords de todas las industrias es de 3.17% para búsquedas y 0.46% para la red de display.

Costo por Clic (CPC) promedio en AdWords por industria

¿Qué es el CPC?

El coste por clic real (CPC real) es el importe final que se te cobra por cada
clic.

Para determinar el ranking del anuncio, Google combina la calidad del anuncio en el momento de la subasta (el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino), la puja de CPC máxima, los umbrales de ranking del anuncio, el contexto de las búsquedas de los usuarios, y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.

CPC Medio por Industria

No es sorpresa que los servicios legales tengan de los CPCs más altos en la red de búsqueda. “Abogado” es una de las 10 palabras más caras en Google y Bing. El CPC promedio en esta industria son mayores a 6, 40€ más caro que la siguiente industria más cara.

Aunque la mayoría de las industrias tienen CPCs bastante bajos en la Red de Display de Google, la industria de servicios para empleados es una notable excepción, pagando 1.66€ por clic. Sin duda, algunos de sus problemas nacen del poco CTR en Display (0.14% de CTR) lo cual daña bastante su Quality Score de Display, haciéndolos pagar mucho más por cada clic.

El costo por clic promedio en AdWords en todas las industrias es de 2.69€ para búsquedas y 0.63€ para la red de display.

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